对于日渐成为消费主力的 90 后来说,追求时尚与新鲜的事物不一定具有现实的价值,但却能给他们带来不同的绝妙体验与美好心情,这一点是非常重要的,所以他们喜欢新鲜事物,喜欢个性服饰。具体而言, 90 后,现在他们都热衷于哪些品牌呢?
首选高街、快时尚品牌
90 后是与快时尚品牌一起成长的一代,所以他们对快时尚品牌有着天生的好感与信任。如 ZARA 、 H&M 、 Forever21 、 GAP 、 SPAO 、 NEW LOOK 、 TOPSHOP 等都是他们所青睐的,其中,如下的这几大快时尚品牌更是他们的最佳之选。
Forever21 是美国当下最火热的时装品牌,也是美国的标志性快时尚品牌,遍布全球 500 多家连锁店。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格,深受全世界的欢迎。 2015 年 5 月, Forever21 将在上海新添两家新旗舰店铺,分别位于静安晶品购物中心和浦东新梅联合广场。今年 8 月底, Forever21 淮海路店开幕,至此 Forever21 已在上海布局四家门店。
H&M
价格牌 + 流行牌
H&M ,来自瑞典的快时尚品牌,于 2007 年进入中国市场,目标要成为全球第一的时尚购物目的地。它不仅请过贝克汉姆做代言人,也请过水果姐。此外,它还发布了走秀款高级成衣,并与众多大牌设计师合作,总之 H&M 紧贴流行,就是要让自己变得更摩登。
TOPSHOP
国内实体店少但粉丝众多的高街品牌
英国高街品牌 TOPSHOP 不仅是一个成长迅速的快时尚品牌,更是当之无愧的高街超人气标志, TOPSHOP 品牌在近期宣布由 90 后新生代人气超模 Gigi Hadid 担任其最新代言人,让更多热衷潮流的年轻人感受到高街时尚的独特魅力。
6ixty 8ight
快时尚内衣品牌
6ixty 8ight 以其款式独特,颜色艳丽,而倍受年轻女性的喜爱,品牌传递的造型是 young 、 active 、 happy 、 fun 、 colorful 。内衣是 6ixty 8ixty 的瞩目主打,配合运动外套,千变万化,内衣和外衣犹如天马行空般的变换自如,模糊内外的界限。目前在全国的主流商场如上海 iapm 、中山公园龙之梦等均设有店铺。
Bershka
ZARA 的姐妹品牌
Bershka 是 Inditex 集团旗下一个新兴品牌,为时刻追求时尚、期望走在时尚最前沿的年轻男女打造大胆而前卫的着装风格。 Bershka 每年都能推出 4000 余款新设计的产品,并在其店铺内进行销售。目前, Bershka 在中国拥有近 60 家店铺。
SPAO
专为亚洲人设计的快时尚品牌
SPAO 之所以走在时尚潮流的前沿,除了拥有超人气的代言人、还因其拥有适合亚洲人体型、肤色、气质的众多款式与丰富色彩选择,定位亲民的价格,成为韩国年轻人持续追捧的品牌之一。 2013 年 12 月, SPAO 正式进军中国。 2015 年, SPAO 预计将在中国开设 50 家门店。
CHARLES&KEITH
鞋履类快时尚品牌
CHARLES& KEITH ,源自于新加坡的时尚品牌,品牌的成功源自于革新、创意,以前卫和新颖的设计满足市场需求。品牌于 1996 年开设第一家专卖店,获得积极的市场反响。 2010 年, CHARLES & KEITH 在上海开设了中国首家专卖店。直至今日, CHARLES & KEITH 陆续在中国各大城市开设 100 多家专卖店。
运动比牛仔更受欢迎
对于 90 后来说,由于健康的生活方式越来越受到人们追捧,运动鞋服市场大好,深受男女老少欢迎,而在这些运动品牌当中, Nike 、 Under Armour 、 adidas 等又是现在最受欢迎的运动品牌。
NIKE
运动界的老大
NIKE 美国品牌,当前运动界的老大,产品包括鞋服和器材。除了强化高科技运动性能, NIKE 更讲究时尚的外形设计,且频频推行跨界合作,如 NIKE 和苹果公司合作推出的 “Nike+” 产品。除了运动鞋, NIKE 的qy球友会体育官网下载也不乏创新之作,手表、眼镜等高科技配饰产品不仅丰富了产品线,也为品牌注入新鲜活力。未来, NIKE 将强力主打女性市场,还推出了最新的女子运动盛事,为寻求挑战的女性带来新动力。
Adidas
运动市场的老二
Adidas ,德国运动品牌,旗下拥有三大系列:运动表现系列 performance 、运动传统系列 originals 和运动时尚系列 style 。近几年, Adidas 动作频出,修剪旁逸斜出的品牌、关掉全球不盈利的店铺,发力快时尚领域、签约运动员、还开辟了新战线。它制定了一个五年计划,已完成战略转型。
Under Armour
运动界的黑马
Under Armour ,运动界的黑马,它主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣或者垫肩,除此之外还生产卫衣、普通 Tee 、长运动裤等,今年, Under Armour 二季度销售依旧强劲,于是,公司要上调全年营收预期。 Under Armour 的增长,足以让运动巨头感到如芒在背,而其将在下一季度致力发展亚洲、尤其是中国的计划,也预示着 Under Armour 在超过 Adidas 之后,将在中国直接跟耐克展开竞争。
NEW BALANCE
时下最热的运动品牌
美国马拉松之城波士顿,是 NEW BALANCE 的诞生地,这家成立于 1906 年的运动鞋制造商有着不少辨识度高的特征:运动鞋以数字命名;仍在美国和英国保有生产;许多运动鞋至今保持着简单的颜色,像是元祖灰。这个以跑鞋知名的运动品牌伴随许多人成长,它的一些经典款型也成为了品牌的支柱。
Converse
青少年的忠实排挡
Converse ,诞生于 1908 年的美国, 1917 年正式推出了 ALLSTAR 帆布鞋,集复古、流行、环保于一身的 ALL STAR 帆布鞋,迅速风靡全球,其随心所欲、自由自在没有约束的穿着形态,成为追求自我时尚的 90 后的忠实排挡。
Vans
美国极限运动潮牌
Vans 是 1966 年诞生于美国南加州的潮牌,以极限运动起家,包括滑板、冲浪、 BMX 、滑雪等。并以滑板运动为根,从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入 Vans 美学,形成别具个性的文化标志,成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌。
个性潮牌呈极速增长之势
近年来,市场上出现了很多潮牌,这些品牌一般店面数量并不是特别多,体量也不大。一般而言,他们往往给人以小众化的印象,但这恰恰符合 90 后追求个性自我的要求,另外,潮牌往往会采用夸张的色彩和怪异的图案来点缀于qy球友会体育官网下载之上,这也正符合 90 后的审美取向。
可以预见的是,未来,潮牌在中国的发展会呈极速增长趋势,因为在他们的身后是日益庞大的城市年轻消费族群。
Bape
日本人气潮牌
Bape ,在国内被称为猿人头或者安逸猿,是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌, Bape 的产品线非常之多,另外, Bape 推出限量款,也善于与其他品牌进行跨界合作。包括浅野忠信、一色纱英、刘德华、罗志祥、陈冠希、吴日言、麦浚龙等明星们的追捧,再加上各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸,恰恰这些,成就了不败的 BAPE 帝国。
BOY LONDON
英伦街牌的鼻祖
由 Stephane Raynor 于 1976 年创立的 BOY LONDON ,是英伦街牌的鼻祖,曾是 80 年代音乐和qy球友会体育官网下载文化的代名词。大胆的图案、宽大的 T-Shirt 剪裁等等都是标志性特征。 BOY LONDON 一直非常注重qy球友会体育官网下载的时尚和创新,并且在设计当中融入众多彰显个性的元素,深得年轻朋友们的喜欢。明星 Rihanna 、 NataliaKills 、 JessieJ 、碧昂斯、 ChloeSevigny 等都是品牌的忠实粉丝。
Hood By Air
艺术与街头于一体的高端潮流品牌
Hood By Air ( HBA )是艺术家 Shayne Oliver 于 2006 年在纽约成立的自我男装品牌,创作的概念以及灵感来源来自于纽约街头,设计游走在街头时尚以及高端设计之中,虽然已经偏离了 Hi-Street 的范畴,但却独树一格拥有自己的个性,并于 2014 年正式登录中国市场。
Stussy
全球国际街头先锋
Stussy 是源于美国的潮流品牌。创始人 Shawn Stussy 将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到 Stussy 的qy球友会体育官网下载设计中,形成了一种有别于原有风格的街头qy球友会体育官网下载。产品类别包括冲浪板、 T 恤、短裤、帽子等街头潮服配饰。今日,全球已有超过 60 间不同国家的 Stussy 专门店,在欧洲、美国、加拿大、亚洲和澳大利亚均有销售。
Supereme
中国粉丝众多的美国街头服饰品牌
Supreme1994 年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,由 James Jebbia 创办。是结合滑板、 Hip-hop 等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌。品牌基本没有所谓的原创,多数取样成功的单品,取样文化,取样图案,甚至连 Supreme 的版型都是取样于 Dickies, Carhartt , Ralph Lauren 等含浓厚美国文化的大牌。
一站式线上潮流平台
除了上述外,还有部分以线上为主的平台或者品牌,它们一般为时尚服饰以及美妆零售商,中国消费者可以在线上平台或者品牌官网等渠道购买。
ASOS
全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地
ASOS 是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商,堪称全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地。由伦敦设计师带来的 ASOS 自有品牌,携手全球第三方品牌,为年轻人们提供超过 60,000 件时尚商品,产品线涵盖了女装、男装、鞋履、配饰、首饰及美妆产品,并且每周不断更新。 2013 年,全新中国站上线,在中国大陆的大部分主要城市,只需 48 小时便能收到能心仪的 ASOS 产品。
Stylenanda
韩国一线网络qy球友会体育官网下载品牌
Stylenanda 成立于 2004 年,是韩国一线网络qy球友会体育官网下载品牌,其独特的造型,完美的搭配,优良的材质,流畅的裁剪,深受着韩国少女们的宠爱。 Stylenanda 是以时尚个性的qy球友会体育官网下载设计为主,致力于展现现代人独特个性的品牌。年轻的型男型女是 Stylenanda 的主要客户,品牌以精致的细节设计,贵族气息的qy球友会体育官网下载风格在韩国及中日闻名热销。
其他轻奢品牌
对于一些相对富裕的 90 后,一些轻奢品牌正是他们不错的选择,因为这些品牌也是他们追求品质生活的象征。
KENZO
制造不同主题风靡时尚界
KENZO 融合东西方魅力,大胆吸收各民族服饰特点,打破传统平衡设计,将东西方不同文化素材充分融合,选用高纯度颜色面料、多色彩组合,搭配活生生的图案,风格上有一点点传统,还有几分狂野,宽松自由、优雅独特、活泼明亮。大写的粗体 “KENZO” 以及鲜艳的花案成为 KENZO 最明显的标识,备受消费者欢迎。
MCM
潮人们最爱的包包品牌
MCM ,从各时代时尚界、科技界以及当代全球生活方式标志性人与事物中汲取灵感,致力推出各式皮件、qy球友会体育官网下载和鞋类产品,定位高端,款式繁多。从 70 年代至今,每一款 MCM 产品上都会嵌有一块标有全球独一数字的黄铜铭牌,成为尊贵专属和永久典藏的见证。
Alexander McQueen
永远的 “ 骷髅 ” 造型
Alexander McQueen 被称为设计师鬼才,目前由麦昆的得意门生 Sarah Burton 继承设计,品牌产品线品牌包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等,标志性的 “ 骷髅 ” 造型,是时尚界无法撼动的表达符号。
当然,对于 90 后来说,喜欢的品牌也远不止这些,比如 Steve Madden 、维多利亚的秘密、 Snidel 等等,本文就不在一一列举。从另一方面来说,没有永远的王者,对于品牌而言,只有真正抓住 90 后的消费习惯与消费心理,才是真正的王者。
来源:qy球友会体育官网下载店